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Le 21 avril 2011

Les Tables Rondes du Marketing Sensoriel à Nantes

Expressens participera en tant qu’intervenant aux tables rondes sur le Marketing Poly Sensoriel, organisées par l’Association Emul&Sens. Les objectifs de cette rencontre seront de comprendre la place du sensoriel dans la stratégie d’entreprise et les effets de cette dernière sur les comportements de consommateurs. Un échange et un partage d’expériences et de connaissances qui feront de cet événement un événement porteur de sens.

Télécharger le programme et le dossier de presse

Le Marketing Sensoriel et Expérientiel, les clés pour créer du lien

Retour sur les Tables Rondes du 21 avril à Nantes qui ont permis un débat complet et constructif sur le Marketing Sensoriel. Les intervenants, Nicole Blot (Responsable des études qualitatives sur le Marketing Sensoriel), Gilles Pacé (Directeur régional de Nature & Découvertes), Eric Tshitambwe (Créateur de Maminutezen.com), Eric de Rugy (DG de l’agence Naked) ainsi que Stéphane Dufour (Maitre de conférences en Sciences de l’Information et de la Communication), Elodie Duvarry et Patrick Duvarry (Expressens) , ont su mettre en avant les grandes orientations stratégiques du Marketing Sensoriel - innovations, enjeux, bénéfices, limites - avec pour ligne directrice : la cohérence.

Les points clés à retenir pour une bonne stratégie de communication sensorielle sont les suivants :

- Le Marketing Sensoriel requiert autant de techniques que de bon sens, il faut respecter l’équilibre entre l’imagination et la raison.

- Chaque projet est différent et c’est en cela qu’il faut adapter chaque demande à une problématique bien précise.

- Il est fondamental de réaliser que le consommateur est de plus en plus expert et exigent, d’où la nécessité d’une communication sensorielle et expérientielle moins ostentatoire et plus en finesse.

C’est dans ce contexte de mutation des comportements que de nouvelles formes de communication émergent. Les Marketing Sensoriel et Expérientiel, loin d’être de la poudre aux yeux, permettent de communiquer différemment avec le consommateur en quête de confort et de plaisir, afin de lui faire vivre des émotions et de prolonger avec lui des expériences de marque. Augmenter sa notoriété et améliorer son image ne suffit plus. C’est pourquoi les Marketing Sensoriel et Expérientiel représentent de véritables plus-values pour réenchanter la consommation et séduire les consommateurs.